『黑人抬棺』爆火的“猫腻”
以至于网友们看到一个人在作死的边缘来回试探时，下一个镜头一定是“魔性电音+黑人兄弟抬棺”...
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01 这到底是个什么梗？
其实，原版视频出自于BBC在2017年的一篇报道。「黑人抬棺」其实是加纳的丧葬习俗。当地人会雇佣专业的抬棺队用这种欢快的形式送别亲人。因为在加纳的宗教信仰中：死亡不是生命的终结，而是去往新世界的开始。葬礼是一个人一生中非常重要的仪式，甚至比出生和结婚都重要。
抬棺舞“天团”的团长本杰明在采访中就表示，“抬棺舞”其实最初来自一位客户的送葬定制，子女希望逝去的妈妈在见上帝的路上最后舞蹈一次，没想到“舞蹈送葬”表演大获成功，受到追捧。
后来，其他殡葬公司模仿起这种送葬方式，快乐版的「黑人抬棺」才真正在当地流行起来。
02“泥石流”式反差使其流行
其实原版视频当时并没有引发全网的火爆流行，突然爆火的原因是有人给视频配上的Vicetone的大热曲目《Astronomia》；以及抖音版本的《You Know I'll Go Get》↓↓↓
“初识不知曲中意，再听已是棺中人”——这条评论已经牢牢占据了网易云音乐次歌的热评榜首，可见其影响之大。精准的电音节奏奇妙地结合抬棺老哥们专业的舞步，为「黑人抬棺」注入灵魂，沙雕的气场瞬间扑面而来，一场当地的抬棺习俗变成了“欢乐送”的“坟头蹦迪”。
正如这句话讲的：主流的事情往往没人关注，你要做一些小小的逆主流才行，在这个互联网时代，“不正常”的事情更容易引发流行。
为什么主流的东西不被关注，逆主流的东西才能传播？
主流的往往是常识、常理，常识大家都知道也都懂，谁都知道太阳东升西落，没必要天天说；
主流的往往是共识，难以快速吸引大众注意力。狗咬人不是新闻，人咬狗的事情才能被大家注意。
千篇一律惯了，大家都对能形成强烈反差的“泥石流”事物们更感兴趣，更容易找到哈哈哈的笑点。
除“黑人抬棺”之外，最近同样被大家熟知的“郭言郭语”“淡黄的长裙，蓬松的头发”也是如此，一样充满魔性，一洗大家的正常认知，形成了“泥石流”般的反差，而这种反差引发的强烈猎奇心理，让人们不自主的关注、讨论、传播...
编辑
03 爆红的逻辑：衍生和二次创作
反差只是建立了基础，“黑人抬棺”刷屏，离不开各路up主和沙雕网友将梗和“作死搞笑视频”剪辑在一起的二次创作UGC神助攻，产生了一种黑色幽默的效果，“黑人抬棺”破圈爆火，迅速成为梗民们的新宠。
而各种表情包、流行语一个接一个地诞生了~
在youtobe、B站等国内外视频社区，配以魔性BGM，与“作死行为”进行鬼畜剪辑的视频；
各类游戏的奇葩版本：
吃鸡版
王者荣耀版
植物大战僵尸版
各种表情包：
疫情之下，让人们待在家的另类警示：
顺口溜段子：
脚一滑，人一叫，孟婆端汤阎王笑。
眼一闭，布一盖，亲戚朋友等上菜。
你一口，我一口，吃饱还得兜着走。
哭一下，吃一口，哭完我们赶紧溜。
棺一抬，土一埋，一人一句古德拜。
各种模仿秀：
随后，再借助我们这类联络者（以信息分析、分享为主）将这些二次衍生的UGC再扩散传播——从而遍及各个平台。
“梗”营销
在传播底层建立一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”也就是基础“梗”，接着引发大V、大众自行生成UGC，主动分发，最后引发吃瓜的大众跟风进行讨论传播。
04 本质：“安慰剂”效应
似乎觉得平平无奇，甚至有点儿莫名其妙？
估计很多人都会这么想。其实我想说，没有任何“莫名其妙”的“莫名其妙”。每个爆火的梗，必然契合了当下某个大众共通的心理需求。
心理学中有一个安慰剂效应：本意是指就算治疗无效，但是因为你相信是有效或有好的期待，最终症状会得到缓解或好转的现象。本质是指面对无法改变的负面影响，一个有正面期待的心理寄托（也就是安慰剂），能够产生心理安抚的作用。
一方面，本质的原因是当下疫情在全球的蔓延侵袭，让我们或看到或经历了太多的生离死别，形成了一个悲伤、恐惧的大环境。
另一方面，每个人更明白：谁都想体体面面地生，快快乐乐地去。
纵使“死亡是肉体的不可复生消逝”，但我们更相信：“死亡也是一场新生。”当自己的亲人有一天离去的时候，想必大家也会希望他们离去地没有遗憾。这样一个深层次的“安慰点”，自然就成了当下人们无形中安抚心理的宣泄口。
引用尼采的一句话：“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。”对于死亡，不一定都是悲伤与哭泣，也有坚强和乐观。返回搜狐，查看更多