网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析
网络童装第一品牌绿盒子失利破产，是否意味着淘品牌将回归理性开展!透过网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析，让我们来具体问题具体分析：
一、遭供货商逼债引破产危机
据相关报道显现，负责绿盒子供给链的主管忽然失联一周导致供货商团体恐慌成为了此次危机的导火线，之后供货商们到公司追讨款项并上诉，此举致使绿盒子支付宝账户在“双11”后第二天就被冻结。
尔后，事件以超乎预期的速度开展：公司被爆堕入资金链断裂的困境，无力偿还供货商款项下，无法向政府请求破产。
需要指出的是，除了破产危机，绿盒子现在还被各种负面新闻缠身。2016年12月28日，一位声称该公司的供货商在微博上公开质疑吴芳芳搬运公司产业，恶意欺诈供货商，拖欠借款。针对此，吴芳芳在其个人微博账号上进行了回应，否认了搬运产业的一起，也指出“公司最近遇到了很大的困难”。
在电商分析师李成东看来，绿盒子现在面对的这些负面风闻其实能够看作是服装电商行业普遍面对的问题，“这些问题比较普遍、比较多，并不是某一家才有的，电商平台上服装卖家关闭的状况时有发生，绿盒子由于从前有过融资所以市场重视得比较多一点。”
电商资深人士鲁振旺指出，绿盒子现在的确深陷重大财政危机，“在2015年的时候绿盒子就现已呈现了欠款行为，当时资金链就呈现了问题，一方面当时该公司融资失败，另一方面公司也在进行门店的出资，两相效果更是加剧了其资金压力。”
关于从前的“网络童装第一品牌”怎么走到今日破产的地步，鲁振旺认为，“该公司的运营战略很乱，事务开展方向一直在改换，这是其走到今日这一步的关键”，“这几年绿盒子的开展屡次改换方向，B2C、多品牌、实体店、代运营等先后均有涉及，成果形成大而不强的局面，即该公司有若干个事务，可是没有一个事务是盈余的，品牌做的不踏实，这关于企业的开展来说是最危险的。”
二、绿盒子何去何从
在2016年的终究几天，绿盒子迎来了其十余年开展史上的又一次危机，摆在其面前的路似乎只要两条：破产清算或者破产重组。
该公司CEO吴芳芳曾表明：“破产清算是最简略方式，但我想争取破产重整，我拼命抢救绿盒子是由于怕让供货商蒙受损失，也不希望自己一手打造的品牌关闭。”
有市场人士指出，绿盒子现在还有许多潜在价值，其在品牌价值、产品设计、线上运营等方面都存在优势，一起其旗下品牌很多，拥有3个自有品牌与7个国际品牌授权协作商品牌，基于此，其重组的可能性仍是较大的。
鲁振旺对此观念却并不认同，“现在绿盒子的整个事务状况并不太抱负，其自有品牌的销售额并不是很高，现在仍是靠卖迪士尼的童装来撑门面，所以说它现在并不是一个盈余性的事务，价值并不大，重组的话估计很难找到协作目标。”
“最达观的状况是绿盒子还清了供货商的欠款持续运营，但因其口碑现已受损，乐意与之协作的供货商现已很少，这种状况下再做自己的品牌愈加困难，除非与大品牌协作做代运营，可是现在代运营市场也并不达观。所以说无论是这种状况仍是终究走向破产清算，能够说绿盒子都现已面对着穷途末路的地步。” 鲁振旺称。
李成东也认为清算的可能性较大，重组会晤对着较大的难度，“绿盒子现在的口碑现已比较差了，整个服装技术开发团队也没有了，重组是十分困难的。”
此外，从淘品牌绿盒子此次破产危机中扮演了重要角色的供货商的视点来看，对其终究是否能拿到所欠货款鲁振旺表明“很有可能会血本无归”，其称，“欠款金额并不是小数目，关于销售额不大一起还在亏本的绿盒子来说，偿还这笔钱是十分困难的，能够这么说，即便运营良好，10年也难以赚回这笔钱。再换个视点来看，即便绿盒子终究请求了破产，处理流程也很长，整体状况并不达观。”
三、淘品牌开展回归理性
绿盒子的破产给现在线上线下一起布局的淘品牌敲响了警钟，也让业内人士开端思考从前辉煌的淘品牌是否已然迎来了拐点，其未来开展之路又在何方。
现在，淘品牌的开展似乎有遭受天花板的迹象：一方面线上流量盈利消失，获客本钱添加，另一方面传统品牌的纷纷触网对其造成了严峻打击。内忧外患下，许多淘品牌都开端了O2O布局。鲁振旺对此指出，2015年是O2O年，企业使用这个概念很简单引起出资人的注意，可是真实据此进行大规模的事务布局现在来看是很有困难的，“假如是在自己的财政可控范围之内进行测验是能够的，可是假如是由于线上运营亏本而转到线下运营以图盈余是不现实的。”
鲁振旺说：“线上转线下布局，能够大规模进行一起能够做得非常好的基本上没有。这与很多实体店转战电商不同，由于那是作为一个弥补。可是线上转线下难度较大，要面对许多因素，能够这样说，大部分淘品牌并不适合做线下，绿盒子也不具备这种才干。”
李成东持有相似观念，他告知记者，“线上与线下运营形式不尽相同，能够说线上运营较为软弱，若供给面、资金面不够强壮线上运营往往难以抵抗冲击，而线下运营相对来说较为安稳。也正是由于二者的不同，线上运营遇到瓶颈之后转战线下相同困难重重。”
李成东指出，“现在包含淘品牌在内的电商行业能够说开展到回归理性阶段，不必故意公关、促销等博噱头，企业理性运营，长远开展来看回归常态，终究才干取得持续开展。”
以上就是小编给我们介绍的关于“网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析”的全部内容，怎么样?我们明白了吗?
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